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可口可乐把自己的世界杯营销活动押在了科尔·帕尔默身上，随后英格兰队却把他排除在了大名单之外可口可乐签下科尔·帕尔默作为其 2026 年世界杯广告的门面，4 月围绕他推出了一部宣传片，到 6 月，这名前锋却被排除在了英格兰队大名单之外。
可口可乐 · 2026-06-14
怎么回事可口可乐把自己面向英格兰市场、针对 2026 年世界杯的广告，建立在了一张面孔之上：科尔·帕尔默。2026 年 4 月，公司与这位切尔西和英格兰前锋达成了一份多年期合作协议，据报道三年总价值约 900 万英镑，并让他成为这届赛事可口可乐和 Powerade 广告活动的门面人物。这部宣传片，围绕他绰号中的「Cold」（冷静）这个词展开，把他塑造成了英格兰这个夏天冷静自持的代言人。
赛事开始前两周，可口可乐的这次押注开始瓦解。2026 年 5 月下旬，英格兰主教练托马斯·图赫尔把帕尔默排除在了 26 人大名单之外，这个决定让球迷和品牌方都感到意外。这场围绕他的面孔打造的营销活动，在没有自己的主角的情况下拉开了帷幕，企业方也陷入了沉默，对预付的广告费用与最终大名单之间的错位没有做出任何回应，而这个错位本身，也成了新闻焦点。
随着这场营销活动在缺席主角的情况下开场，可口可乐没有做出任何公开表态，焦点随之转向了 8 月开始的英超联赛新赛季，这份合作协议依然在那里延续。这个品牌留下的，是一份多年期的承诺，而这项安排原本最重要的舞台，早已过去。
为什么会这样一个品牌提前为一个自己无法掌控的时刻付了钱：世界杯的日期是固定在日历上的，但大名单不是这场押注，把整场营销活动集中押在了一张面孔上，因此一个单一的选拔决定，就让这次发布的前提彻底落空为一届赛事押注一名球员，是在押注状态和体能，而这两者都不是一份签了字的合同代价一场以主角为门面的世界杯营销活动，在没有主角的情况下开场丢脸教训可口可乐把自己的世界杯夏天押在了一名球员身上；一个它无法左右的选拔决定，让这场营销活动落空。要押注一个你能掌控的时刻，而不是一份你无法掌控的名单。
后来呢与帕尔默的合作协议依然在继续，但促成这份协议的世界杯核心卖点，早在首场比赛之前就已经消失。可口可乐没有给出任何公开的转向信号，这场营销活动的开局，也被解读成了一堂关于品牌资金能够在多大程度上支撑起一名未被主教练选中的球员的课。
资料来源The Athletic NYT: Cole Palmer and Coca-Cola — the World Cup deal that lost its stageInside World Football: Coca-Cola links Cole Palmer to front World Cup campaign发现哪里写错了？告诉我们。
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